NHK＝新北海道価格？

とあるスーパーでは新北海道価格を「NHK」と表記しています。「New Hokkaido Kakaku」の頭文字なのはわかりますが、どうして「New Hokkaido Price」または「Shin Hokkaido Kakaku」じゃないんでしょうね？買い物にいくたびに「はて？」と思うのです。